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課程背景

2025 年 2 月 21 日，據(jù)國(guó)務(wù)院國(guó)資委網(wǎng)站消息，國(guó)務(wù)院國(guó)資委近日召開中央企業(yè)“AI”專項(xiàng)行動(dòng)深化部署會(huì)，總結(jié)國(guó)資央企發(fā)展人工智能進(jìn)展成效，研究部署下一步重點(diǎn)工作。會(huì)議強(qiáng)調(diào)，要抓住人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略窗口期，強(qiáng)化科技創(chuàng)新，聚焦關(guān)鍵領(lǐng)域加快掌握“根技術(shù)”，堅(jiān)定攻關(guān)大模型，積極參與開放生態(tài)建設(shè)，推動(dòng)產(chǎn)生更多“從 0 到 1”的原始創(chuàng)新，加速推進(jìn)成果轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

AIGC（人工智能生成內(nèi)容）技術(shù)能夠自動(dòng)化地生成高質(zhì)量的內(nèi)容，提供更豐富、更個(gè)性化的新媒體營(yíng)銷素材，還能夠根據(jù)用戶的行為和偏好，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的內(nèi)容推薦和傳播，從而提高營(yíng)銷效果和用戶體驗(yàn)。

為企業(yè)新媒體營(yíng)銷帶來了新的機(jī)遇。

本次培訓(xùn)將深入剖析 AIGC 技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)和當(dāng)前應(yīng)用現(xiàn)狀，以 AIGC 賦能新媒體營(yíng)銷流程為主線，根據(jù)工作崗位的典型任務(wù)進(jìn)行模塊化重組，將新媒體營(yíng)銷理念與實(shí)踐有效結(jié)合。同時(shí)通過經(jīng)典案例和實(shí)戰(zhàn)技巧的講解，幫助學(xué)員快速掌握 AI 工具的應(yīng)用，重構(gòu)企業(yè)營(yíng)銷全鏈路，提升新媒體營(yíng)銷效果，最終在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得先機(jī)。

課程收益

了解營(yíng)銷趨勢(shì)：了解新媒體營(yíng)銷的本質(zhì)及未來發(fā)展趨勢(shì)

掌握底層邏輯：掌握各新媒體平臺(tái)的規(guī)則及運(yùn)營(yíng)邏輯

收獲落地方法：根據(jù)需求定制新媒體內(nèi)容創(chuàng)作方案及落地方法

熟悉變現(xiàn)路徑：熟悉目標(biāo)用戶消費(fèi)行為與流量轉(zhuǎn)化路徑

新思維新方法：AI 時(shí)代企業(yè)直播賣貨的新玩法新思路

構(gòu)建營(yíng)銷矩陣：利用 AI 工具構(gòu)建全渠道營(yíng)銷矩陣，多號(hào)運(yùn)營(yíng)，多平臺(tái)、多類型新媒體營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)

課程對(duì)象

1、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷、新媒體運(yùn)營(yíng)、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)點(diǎn)、經(jīng)銷商代理商、連鎖機(jī)構(gòu)、終端門店等。

2、對(duì) AIGC 和新媒體營(yíng)銷感興趣的企業(yè)中高層管理者、市場(chǎng)營(yíng)銷人員、一線銷售人員，以及希望了解

AIGC 在新媒體營(yíng)銷中應(yīng)用的人士。

課程大綱

第一部分：AI/DeepSeek 賦能新媒體營(yíng)銷

一、企業(yè)新媒體營(yíng)銷的常見問題與誤區(qū)

二、新媒體營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的考核和工作成效評(píng)估

三、AI 工具在企業(yè)新媒體營(yíng)銷的高效應(yīng)用

1、國(guó)內(nèi)外 AI 產(chǎn)品榜

2、AI 的核心功能

3、Deepseek 等 AI 工具與傳統(tǒng)營(yíng)銷工具的差異

4、AI 在企業(yè)新媒體營(yíng)銷中的核心優(yōu)勢(shì)

5、不同營(yíng)銷場(chǎng)景下的 AI 工具選擇和應(yīng)用策略

1）個(gè)人使用場(chǎng)景

A、內(nèi)容生成與創(chuàng)章

B、教育與學(xué)習(xí)

C、語(yǔ)言處理

D、日常辦公

......

2）商業(yè)使用場(chǎng)景

A、工業(yè)制造

B、數(shù)據(jù)分析與處理

C、編程與開發(fā)

D、客戶服務(wù)與支持

......

6、DeepSeek 從入門到精通

7、關(guān)鍵提示詞:如何與 AI 進(jìn)行精準(zhǔn)對(duì)話

8、工作中 AI 可解決的問題

文生文、文生圖

文生 PPT、文生海報(bào)

圖生圖、圖生文

文生音頻、音頻生文

文生視頻、圖生視頻

視頻生視頻

...... 現(xiàn)場(chǎng)演練：圍繞產(chǎn)品賣點(diǎn)，用 AI 撰寫爆款文案。

四、短視頻營(yíng)銷與 AI 工具的結(jié)合

1、短視頻營(yíng)銷的重要性

2、AI 工具在短視頻中的應(yīng)用

3、短視頻的幾個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)

4、短視頻制作步驟

5、AI 工具讓制作效率提升 10 倍

案例：短視頻的用戶思維

現(xiàn)場(chǎng)演練：利用 DeepSeeK 快速生成高質(zhì)量短視頻

五、數(shù)字人工具與短視頻制作，矩陣應(yīng)用

1、經(jīng)營(yíng)行為的本質(zhì)：流量+產(chǎn)品+運(yùn)營(yíng)

2、數(shù)字人工具的優(yōu)勢(shì)

3、矩陣營(yíng)銷+多號(hào)齊名

4、AI 工具的引入

現(xiàn)場(chǎng)演練：DeepSeek+數(shù)字人解決方案——快速生成自己的專屬數(shù)字人

第二部分：新媒體直播全域認(rèn)知與商業(yè)價(jià)值

一、行業(yè)底層邏輯與企業(yè)直播戰(zhàn)略定位

1、行業(yè)底層邏輯

直播經(jīng)濟(jì)生態(tài)解析：從流量紅利到用戶心智占領(lǐng)的演變

全行業(yè)通用模型：直播對(duì)品牌建設(shè)、銷售轉(zhuǎn)化、用戶運(yùn)營(yíng)的核心價(jià)值

跨行業(yè)案例對(duì)比：快消/教育/制造業(yè)的直播策略差異與共性

2、企業(yè)直播戰(zhàn)略定位

四類目標(biāo)選擇：品宣型/帶貨型/服務(wù)型/私域沉淀型

ROI 評(píng)估體系：不同行業(yè)直播投入產(chǎn)出比測(cè)算模型

二、全行業(yè)直播團(tuán)隊(duì)搭建與資源整合

1、標(biāo)準(zhǔn)化組織架構(gòu)

輕量化團(tuán)隊(duì)模型：初創(chuàng)企業(yè)「1 主播+1 運(yùn)營(yíng)」最小作戰(zhàn)單元

成熟企業(yè)矩陣化架構(gòu)：內(nèi)容組/投放組/轉(zhuǎn)化組的協(xié)同機(jī)制

2、跨部門協(xié)作機(jī)制

供應(yīng)鏈聯(lián)動(dòng)：產(chǎn)品部門與直播團(tuán)隊(duì)的選品邏輯

客服體系對(duì)接：直播訂單處理與客訴響應(yīng) SOP

三、賬號(hào)體系搭建與平臺(tái)規(guī)則通識(shí)

1、全域平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略

平臺(tái)特性對(duì)比：抖音/視頻號(hào)/淘寶/小紅書的核心用戶畫像與內(nèi)容調(diào)性

多平臺(tái)分發(fā)策略：內(nèi)容差異化與流量聚合方法

2、賬號(hào)安全與合規(guī)

全行業(yè)通用雷區(qū)：廣告法禁區(qū)、版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避指南

企業(yè)認(rèn)證流程與藍(lán) V 賬號(hào)特權(quán)解析

四、爆款內(nèi)容生產(chǎn)方法論

1、全行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作公式

3C 選題法則：Customer（用戶需求）/Competitor（競(jìng)品分析）/Content（熱點(diǎn)結(jié)合）

萬能腳本結(jié)構(gòu)：黃金 3 秒法則→痛點(diǎn)放大→解決方案→行動(dòng)指令

2、視覺表達(dá)工業(yè)化生產(chǎn)

低成本高質(zhì)感拍攝方案：手機(jī)拍攝布光技巧/綠幕虛擬場(chǎng)景搭建

AIGC 工具應(yīng)用：數(shù)字人直播解決方案/智能剪輯工具實(shí)戰(zhàn)

五、直播全流程精細(xì)化運(yùn)營(yíng)

1、全周期運(yùn)營(yíng)模型

預(yù)熱期：精準(zhǔn)人群包投放+懸念式短視頻矩陣打法

直播期：實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)看板監(jiān)控與流量調(diào)控策略（自然流/付費(fèi)流配比）

長(zhǎng)尾期：直播切片二次傳播與粉絲分層運(yùn)營(yíng)

2、全行業(yè)通用轉(zhuǎn)化模型

階梯式轉(zhuǎn)化設(shè)計(jì)：觀眾→粉絲→會(huì)員→客戶的四級(jí)漏斗

高轉(zhuǎn)化場(chǎng)景設(shè)計(jì)：限量閃購(gòu)/專屬福利碼/1 元秒殺權(quán)益

六、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)體系

1、全鏈路數(shù)據(jù)分析

核心指標(biāo)診斷：GPM（千次觀看成交額）、UV 價(jià)值、轉(zhuǎn)粉率

數(shù)據(jù)異常排查：流量斷崖下跌/轉(zhuǎn)化率偏低的 20 種應(yīng)對(duì)方案

2、智能工具應(yīng)用

直播數(shù)據(jù)中臺(tái)搭建：蟬媽媽/熱浪數(shù)據(jù)等工具的多維度交叉分析

AI 輔助決策：流量預(yù)測(cè)模型與排品策略智能推薦

七、行業(yè)定制化模塊

1、B2B 企業(yè)專項(xiàng)

技術(shù)產(chǎn)品可視化講解方案/行業(yè)峰會(huì)直播全案設(shè)計(jì)

2、零售行業(yè)專項(xiàng)

直播間選品組合策略/爆品測(cè)款方法論

3、服務(wù)業(yè)專項(xiàng)

線上服務(wù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)/預(yù)約轉(zhuǎn)化鏈路優(yōu)化

八、風(fēng)險(xiǎn)防控與長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)

1、危機(jī)管理機(jī)制

突發(fā)情況預(yù)案：網(wǎng)絡(luò)中斷/產(chǎn)品事故/輿論危機(jī)的三級(jí)響應(yīng)機(jī)制

2、IP 化運(yùn)營(yíng)路徑

企業(yè) IP 矩陣打造：老板 IP/專家 IP/虛擬 IP 的孵化路徑

用戶資產(chǎn)沉淀：SCRM 系統(tǒng)與 CDP 客戶數(shù)據(jù)平臺(tái)搭建

結(jié)束：課程總結(jié)與互動(dòng)答疑

樹老師

樹峰老師：原大型央企營(yíng)銷總，20 年?duì)I銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，多次受邀參與中央電視臺(tái)及地方電視臺(tái)節(jié)目，分

享市場(chǎng)趨勢(shì)與營(yíng)銷策略。注重團(tuán)隊(duì)建設(shè)與人才培養(yǎng)，帶領(lǐng)出一批批優(yōu)秀營(yíng)銷骨干。

研究數(shù)字化營(yíng)銷多年，深入分析大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)在企營(yíng)銷中的應(yīng)用，率先將 AI 技術(shù)引入新媒

體營(yíng)銷領(lǐng)域。

培訓(xùn)風(fēng)格獨(dú)特，課程結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)，始終關(guān)注學(xué)員實(shí)際需求，培訓(xùn)緊扣主題，擅長(zhǎng)將理論知識(shí)與實(shí)操經(jīng)

驗(yàn)有機(jī)結(jié)合，從理論到實(shí)踐。通過實(shí)際案例，親身經(jīng)歷經(jīng)驗(yàn)，以深入淺出的方式，講解復(fù)雜的專業(yè)知識(shí)，

給學(xué)員實(shí)際工作予指導(dǎo)與啟發(fā)。

宇卿老師（新媒體運(yùn)營(yíng)導(dǎo)師）

★清華大學(xué)工商企業(yè)管理碩士

★巨量認(rèn)證講師

★抖音第一批本地生活官方服務(wù)商企業(yè)合伙人

★國(guó)家廣電總局全媒體運(yùn)營(yíng)師

2020 年開始深耕于新媒體領(lǐng)域，在本地生活運(yùn)營(yíng)、賬號(hào) IP 打造、主播培訓(xùn)、短視頻拍攝與剪輯以

及各新媒體平臺(tái)流量投放等方面積累了豐富且深厚的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

新媒體運(yùn)營(yíng)專家｜IP 孵化與流量變現(xiàn)全鏈路操盤手。

【核心能力】

1. IP 孵化：精準(zhǔn)洞察用戶需求，獨(dú)立打造月增粉 30 萬+個(gè)人 IP 案例，擅長(zhǎng)構(gòu)建差異化賬號(hào)定位

2. 本地生活運(yùn)營(yíng)：服務(wù) 200+商家，覆蓋美業(yè)、煙酒、餐飲、文玩等 7 大領(lǐng)域，平均提升商家線上

曝光量 300%

3. 主播培訓(xùn)：獨(dú)創(chuàng)"表現(xiàn)力+話術(shù)+控場(chǎng)"三維培訓(xùn)體系，助主播 GMV 提升超 200%

4. 內(nèi)容生產(chǎn)：掌握爆款短視頻全流程制作，擅長(zhǎng)用影視級(jí)剪輯提升 5 秒完播率

5. 流量投放：精通主流平臺(tái)算法規(guī)則，ROI 優(yōu)化能力居區(qū)域服務(wù)商 TOP3

【差異化價(jià)值】

兼具策略思維與執(zhí)行落地的復(fù)合型操盤手，善用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容營(yíng)銷組合拳，實(shí)現(xiàn)流量獲取-粉絲

沉淀-商業(yè)變現(xiàn)的全周期價(jià)值轉(zhuǎn)化。

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在線報(bào)名：AIGC（人工智能）賦能企業(yè)新媒體營(yíng)銷與AI營(yíng)銷工具應(yīng)用實(shí)操(上海)