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課程背景：

近年來，隨著大數(shù)據(jù)、云計算、 5G、人工智能等新技術(shù)創(chuàng)新日益活躍，互聯(lián)網(wǎng)促進經(jīng)濟、社會、活動高質(zhì)量發(fā)展的作用愈發(fā)顯著。大力提升產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施水平，深化互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)在企業(yè)生產(chǎn)中的應用，推進互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)行業(yè)全面深度融合，成為熱門話題。

圍繞互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心通信、基礎(chǔ)設(shè)施、數(shù)據(jù)交換、5G、邊緣計算、人工智能等內(nèi)容，企業(yè)如何進行技術(shù)創(chuàng)新與變革？如何擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)？如何實現(xiàn)數(shù)字化營銷？數(shù)字化營銷在數(shù)據(jù)、算法、智能推薦三個維度如何沖擊傳統(tǒng)營銷？ 這是都是IDC圈、營銷圈非常關(guān)心的問題。

人工智能發(fā)展升級，我們將進入全面迎接“智能+”的時代，逐漸成熟的5G及其人工智能技術(shù)將廣泛運用于城市大腦、醫(yī)療影像、自動駕駛等多個領(lǐng)域，實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)的顛覆性升級。

未來智能營銷將走向智能傳播，即基于大數(shù)據(jù)分析的智能化算法推薦與傳播。其特點是精準匹配、動態(tài)預測用戶需求，傳播速度效率高，沉浸式場景體驗，千人千面地推薦傳播。

那么，“智能+營銷”意味著什么？“智能+廣告”意味著什么？“智能+品牌”又意味著什么？

課程內(nèi)容：

什么是智能營銷？從概念的角度來講是以數(shù)據(jù)為驅(qū)動，以用戶需求為中心，利用AI技術(shù)讓廣告內(nèi)容智能化生產(chǎn)、智能化傳播、智能化互動以及形成智能化閉環(huán)的優(yōu)化過程。最終實現(xiàn)我的需求和滿足需求最佳效率的匹配。

今天的數(shù)字廣告、智能廣告、智能營銷所有都是在大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，數(shù)據(jù)對我們來講和品牌一樣是非常重要的企業(yè)資產(chǎn)。

從智能營銷角度對傳統(tǒng)廣告、營銷有三大挑戰(zhàn)：（1）通過數(shù)據(jù)可以找到目標人群；（2）推薦算法，實時進行智能化互動；（3）通過智能決策，可以知道傳播效果、營銷效果。

無論是人與信息的連接還是人與人的連接、人與服務的連接，社會進入了超級智能傳播的時代。在超級智能傳播的時代里智能網(wǎng)絡、智能媒體、智能傳播成為今天必須面對的生態(tài)系統(tǒng)。

數(shù)據(jù)是底層的服務，軟件即服務，平臺即服務，所有的服務三位一體才能強大無敵，我個人覺得光有硬件不行、光有軟件也不行，必須要有平臺的建立。

大數(shù)據(jù)的新營銷范式讓廣告變成科學，讓營銷更加科學化，在科學化里深度洞察的是用戶的心理和需求，建立的是深度的忠誠度，實現(xiàn)品牌價值的最大化。

傳播即廣告，廣告即營銷，在這個層面沒有明確的營銷和廣告以及品牌和其他方面的界限。

數(shù)據(jù)思維和人性化思維要整合在一起才能建立未來智能營銷的生態(tài)。

課程收益：

全面掌握大數(shù)據(jù)、云計算、 5G、人工智能、IOT等新技術(shù)與企業(yè)營銷的結(jié)合。

全面掌握智能營銷、精準模型以及營銷全過程管理的先進理念和手段。

在后疫情時代，在數(shù)字經(jīng)濟加速、企業(yè)加快互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的市場環(huán)境下，全面掌握政府、企業(yè)如何進行卓有成效的數(shù)字戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、數(shù)字營銷戰(zhàn)略管理規(guī)劃。

為企業(yè)決策者更好把握產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢與動向、尋找企業(yè)轉(zhuǎn)型與新機遇、實現(xiàn)數(shù)字化營銷提供有益的啟示。

課程對象：

相關(guān)行業(yè)、企業(yè)和政府部門的管理干部和骨干員工，企業(yè)的董事長、總裁、總經(jīng)理、副總經(jīng)理、總監(jiān)、部門經(jīng)理、市場部人員、基層員工等

課程大綱：

第一講：“新基建”——國家戰(zhàn)略的重大布局

1.危機中的轉(zhuǎn)機——新基建

2.何為新基建？

3.新基建的三大升級

4.新基建的三大特點

5.人工智能發(fā)展升級，全面迎接“智能+”時代

案例分析：

第二講：何為智能營銷？

1.智能營銷的內(nèi)涵

2.智能營銷的基礎(chǔ)特征

案例分析：

第三講 深刻認識智能營銷

1.智能營銷的價值

2. 智能營銷與客戶關(guān)系管理（CRM）

3.游戲化營銷

4.增強現(xiàn)實與虛擬現(xiàn)實

5.用戶體驗和機器人

6.搜索引擎廣告原理（SEA）

7.搜索引擎優(yōu)化原理（SEO）

7. 智能營銷與數(shù)字公共關(guān)系

案例分析：

第四講：智能營銷對傳統(tǒng)營銷的挑戰(zhàn)

1.挑戰(zhàn)一：數(shù)據(jù)分析

案例分析：

2.挑戰(zhàn)二：算法

案例分析：

3.挑戰(zhàn)三：智能推薦

案例分析：

第五講：智能營銷與創(chuàng)新

1.內(nèi)容差異化

案例分析：

2.創(chuàng)意差異化

案例分析：

3.互動差異化

案例分析：

4.傳播差異化

案例分析：

5.效果差異化

案例分析：

第六講：智能營銷的未來趨勢

1.趨勢一：連接為本

進入超級智能營銷時代，

2.趨勢二：產(chǎn)業(yè)全鏈路智能化

產(chǎn)業(yè)全鏈路，智能營銷

3.趨勢三：多場景深度融合

實現(xiàn)消費者、產(chǎn)品、場景的深度融合

4.趨勢四：新技術(shù)賦能智能營銷

實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級

5.趨勢五：產(chǎn)銷模式的顛覆式轉(zhuǎn)變

內(nèi)容生產(chǎn)與消費者互動方式的顛覆式革命

6.趨勢六：人機共生

打破界限 重構(gòu)營銷傳播新生態(tài)

課程收尾：

1. 回顧課程

2. 答疑解惑

3. 布置作業(yè)

4. 合影道別

董老師

董彥峰

中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院、 中國市場營銷研究中心(MRCC) 重點課題“中國城市營銷發(fā)展報告”課題組核心成員

（2009-2010）

中國管理科學研究院科學研究部副主仸

西安交通大學 EMBA/MBA 答辯評実委員會評委

西安交通大學管理學院企業(yè)家學院特聘講師

博達偉奧（北京）品牌營銷管理機構(gòu)創(chuàng)始人

北京市創(chuàng)業(yè)導師、普天孵化器創(chuàng)業(yè)導師

“高點戰(zhàn)略”提出者、首創(chuàng)者，《高點戰(zhàn)略》作者

致力于國家、城市及企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、品牌營銷等方面的研究，曾主持、參不部分城市發(fā)展及品牌規(guī)劃項目，指導、參不多家企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、品牌營銷咨詢等。

擁有 20 年大中型企業(yè)集團中高層經(jīng)營管理實戰(zhàn)經(jīng)歷，曾仸 TCL 集團、酷派、中國科健等上市大型集團企業(yè)品牌、營銷相關(guān)負責人。從事企業(yè)管理咨詢、戰(zhàn)略管理、市場營銷 20 年， 有著豐富的品牌營銷管理及市場經(jīng)驗，曾受邀在清華大學長三角研究院、唐山市政府、老板大學、遼寧鞍山電力勘探設(shè)計院、506 商學院及各大企業(yè)、各大高校等做主題講座、培訓等。

課程特點

反應層面— 生勱、互勱，學員參不、思考、建立學員自己的思維模式； 收獲層面— 真實案例分析，形成學員自己分析解決問題能力；

行為層面— 實用工具不方法，先模擬后創(chuàng)新，知其所以然，學以致用； 轉(zhuǎn)化層面— 培訓不指導相結(jié)合，實戰(zhàn)不理論相統(tǒng)一，全面提升效果。

學術(shù)成果

1.編著：《大摩擦時代來臨？—中國不世界經(jīng)濟新變局》 , 經(jīng)濟管理出版社,2019 年 1 月。

2.與著：《坎坷的強國之路——為什么選擇他？》 , 經(jīng)濟管理出版社,2016 年 7 月。

3.合著：《中國城市營銷發(fā)展報告(2009-2010)》 , 中國社會科學出版社,2009 年。

4.合著：《數(shù)字營銷》，清華大學出版社，清華大學教材，2021 年 9 月。

5.合著：《高點戰(zhàn)略》，民主不建設(shè)出版社，2021 年 9 月。

服務企業(yè)

中國電信、中國銀聯(lián)、索尼、新加坡電信、國家電網(wǎng)、鞍山電力勘探設(shè)計院、老板電器、TCL、亓洲金行、芒果 TV 、創(chuàng)維、國美、英皇集團、云南白藥、神州數(shù)碼 ERP、鼎捷軟件、霸王集團、加多寶、王老吉、蒙牛、招商銀行、光大銀行、招商基金、酷派手機、四季沐歌、太陽雨等

特長

在企業(yè)戰(zhàn)略管理、品牌管理、市場營銷管理、數(shù)字營銷等領(lǐng)域有頗深的研究。先后對國內(nèi)外多家知名企業(yè)進行過相關(guān)領(lǐng)域的培訓、品牌策劃、市場開拓、戰(zhàn)略設(shè)計等顧問工作。具有豐富的企業(yè)品牌營銷管理和培訓經(jīng)驗。

學術(shù)、任職

曾為中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院、中國市場營銷研究中心（MRCC）重點課題“中國城市營銷發(fā)展報告”課題組核心成員。出版與著《坎坷的強國之路》，合著《中國城市營銷發(fā)展報告》，編著《大摩擦時代來臨？——中國不世界經(jīng)濟新變局》等。

2007 年 3 月，創(chuàng)辦博達偉奧（北京）品牌營銷管理有限公司，仸職 CEO；

2016 年 8 月，被中國管理科學研究院科研部聘請為副主仸；

2016 年 12 月，被北京普天電子城科技孵化器（國家級科技企業(yè)孵化器）聘請為創(chuàng)業(yè)導師；

2017 年 11 月，被西安交通大學管理學院思源現(xiàn)代物業(yè)研究所聘請為研究人員；

2017 年 11 月，擔仸西安交通大學 EMBA 答辯評実委員會評実委員；

2019 年 8 月，被北京市人力資源和社會保障局聘請為北京市創(chuàng)業(yè)導師。

培訓特點

?場景式教學：培訓注重務實、效果，針對學員的情況進行靈活的分組安排，從丌講“假、大、空”案例只在現(xiàn)場講自身實戰(zhàn)案例。

?100 多場培訓演講經(jīng)驗，權(quán)威理念、正確態(tài)度、具體技能，講、練、用三位一體的課埻培訓模式，帶來實效的培訓效果，使之成為受企業(yè)歡迎的培訓師。

?咨詢式培訓，針對企業(yè)實際，既有先進模式介紹，成熟方法推薦，又有操作技能訓練， 高屋建瓴，系統(tǒng)全面，課程深入淺出，引人入勝。

主講課程

【品牌·市場營銷·營銷戰(zhàn)略】

★《營銷戰(zhàn)略不逆勢增長之道》

★《突破市場困局的全新營銷戰(zhàn)略》

★《5G 時代的營銷戰(zhàn)略不市場變革》

★《數(shù)智化時代的定位、品牌不營銷創(chuàng)新》

★《數(shù)智化時代的營銷變革不實戰(zhàn)兵法》

★《互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)模式創(chuàng)新和落地》

★《傳統(tǒng)企業(yè)新零售轉(zhuǎn)型實戰(zhàn)攻略》

★《互聯(lián)網(wǎng)時代下的企業(yè)營銷變革》

★《大數(shù)據(jù)時代下的品牌精準營銷》

★《創(chuàng)新營銷思維和用戶洞察能力提升》

★《新媒體內(nèi)容營銷實戰(zhàn)訓練》

★《傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷實戰(zhàn)技巧》

★《互聯(lián)網(wǎng)思維電商爆款打造攻略》

★《互聯(lián)網(wǎng)時代下傳統(tǒng)企業(yè)營銷模式創(chuàng)新》

★《爆品策略——基于用戶需求洞察的極致產(chǎn)品打造》

★《互聯(lián)網(wǎng)時代重塑企業(yè)競爭力》

★ 《極致產(chǎn)品打造及用戶需求洞察》

★《爆品戰(zhàn)略、產(chǎn)品規(guī)劃和爆款打造》

★《新零售時代下傳統(tǒng)企業(yè)營銷模式創(chuàng)新》

★《5G 時代營銷變革》

★《AI 營銷不創(chuàng)新》

★《企業(yè)快速增長不營銷創(chuàng)新》

★《數(shù)字營銷實戰(zhàn)兵法》

★《數(shù)字時代企業(yè)營銷模式的轉(zhuǎn)型升級》

★《數(shù)字化時代的商業(yè)變革》

★《數(shù)化字時代的營銷創(chuàng)新》

★《數(shù)字營銷——締造企業(yè)核心競爭力》

★《營銷制勝——如何打造企業(yè)核心競爭力》

【商業(yè)模式】

《成長型企業(yè)商業(yè)模式設(shè)計不創(chuàng)新》、

《移勱互聯(lián)時代商業(yè)模式創(chuàng)新不實踐》、

《企業(yè)如何借劣商業(yè)模式破局突圍》

《商業(yè)模式賦能不企業(yè)價值創(chuàng)造》

《產(chǎn)品戰(zhàn)略不商業(yè)模式設(shè)計》

《商業(yè)戰(zhàn)略思維不商業(yè)模型創(chuàng)新》

《戰(zhàn)略規(guī)劃不商業(yè)模式優(yōu)化創(chuàng)新》

《移勱互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式設(shè)計不優(yōu)化》

【戰(zhàn)略】

▲《企業(yè)戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型升級之道》

▲《企業(yè)搶占“制高點”的戰(zhàn)略規(guī)劃不落地》

▲《后疫情時代企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型不升級》

▲《高點戰(zhàn)略——成為行業(yè)第一的秘訣》

▲《高點戰(zhàn)略：企業(yè)逆勢增長之道》

▲《企業(yè)如何制定戰(zhàn)略規(guī)劃？》

▲《大摩擦時代來臨？——迎接大國崛起不挑戰(zhàn)》

▲《大摩擦時代來臨，中美關(guān)系貿(mào)易戰(zhàn)》

▲《中美經(jīng)濟關(guān)系解析不未來新變局》

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