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課程背景：

通過(guò)對(duì)淘寶直播的系統(tǒng)化梳理，對(duì)手淘現(xiàn)有內(nèi)容模塊進(jìn)行了呈現(xiàn)，站在從業(yè)者的角度詳細(xì)分析了內(nèi)容電商發(fā)展的必要性，通過(guò)對(duì)直播本質(zhì)的介紹，闡述了直播內(nèi)容在電商化環(huán)節(jié)中的功能定位，以及電商化的交易屬性

課程收獲：

了解淘寶直播特性；

深刻清晰淘寶直播的核心思路；

熟練掌握淘寶直播的實(shí)戰(zhàn)技巧；

課程內(nèi)容：

1 是時(shí)候開(kāi)始做內(nèi)容電商了

1.1 內(nèi)容電商來(lái)了

1.2 直播內(nèi)容電商化運(yùn)營(yíng)思路

1.3 直播內(nèi)容產(chǎn)品化

1.4 淘寶直播與內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

2 解讀淘寶直播

2.1 淘寶直播呈現(xiàn)方式

2.2 怎么參與淘寶直播

2.3 淘寶直播趨勢(shì)與價(jià)值

3 直播的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

3.1 什么是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

3.2 怎樣做好直播的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

3.3 直播前的準(zhǔn)備工作

3.4 PGC 直播案例與復(fù)盤(pán)

4 直播變現(xiàn)的方法

4.1 阿里媽媽的傭金變現(xiàn)

4.2 阿里V 任務(wù)通告變現(xiàn)

4.3 主播的店鋪?zhàn)儸F(xiàn)

5 玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)

5.1 主播的定位

5.2 直播間人群的切分與運(yùn)維

5.3 直播觀看人數(shù)、在線人數(shù)與停留時(shí)長(zhǎng)

6 主播的管理與優(yōu)化

6.1 機(jī)構(gòu)視角如何打造主播

6.2 主播視角如何打造團(tuán)隊(duì)

7 主播的自我修養(yǎng)

7.1 主播的自我定位

7.2 主播正確的價(jià)值觀

7.3 主播個(gè)人IP 化

葛老師

阿里巴巴內(nèi)訓(xùn)師

國(guó)內(nèi)知名營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)家

國(guó)內(nèi)新媒體營(yíng)銷(xiāo)模式專(zhuān)家

魔芋傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人

前炫橙國(guó)際公關(guān)傳媒有限公司首席內(nèi)容官

前雅迪傳媒資深創(chuàng)意總監(jiān)——專(zhuān)屬服務(wù)華為、碧桂園等

《超級(jí)演說(shuō)家》學(xué)院導(dǎo)師

英國(guó)倫敦城市行業(yè)協(xié)會(huì)國(guó)際認(rèn)證高級(jí)職業(yè)培訓(xùn)師

中華全國(guó)總工會(huì)文工團(tuán)授予高端技術(shù)名師

葛老師畢業(yè)于英國(guó) Middlesex 大學(xué)，十余年一直在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)及品牌營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展

第一線，主要服務(wù)華為、碧桂園等知名企業(yè)。曾帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造騰訊會(huì)員、京東物

流、方興地產(chǎn)等多次營(yíng)銷(xiāo)奇跡。“劍走偏鋒”的營(yíng)銷(xiāo)思路，造就無(wú)數(shù)成功案例，

永遠(yuǎn)給人耳目一新的營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)。多年的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，再加上創(chuàng)意思維的加持。

造就了葛老師敏銳的營(yíng)銷(xiāo)洞察力和豐富的落地執(zhí)行力。

品牌視頻營(yíng)銷(xiāo)案例：

1. 華為全球影響力計(jì)劃營(yíng)銷(xiāo)案《華為人 WHO ARE WE》；

2. 西門(mén)子視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)案《味覺(jué)大戰(zhàn)》；

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例：

1. 天貓《舌尖上的中國(guó) 2 》整合傳播案；

2. 寶潔《2012 倫敦奧運(yùn)-為母親喝彩》；

MCN 運(yùn)營(yíng)案例：

1. 參與策劃并執(zhí)行阿里巴巴“天貓雙十一老鐵狂歡夜”項(xiàng)目；

2. 策劃執(zhí)行“粉絲回饋夜白酒專(zhuān)場(chǎng)”、年貨節(jié)、紅酒專(zhuān)場(chǎng)等大型電商帶貨直播，

流水總計(jì) 2 億 3000w；

3. 曾運(yùn)營(yíng)千萬(wàn)級(jí)別 KOL 賬號(hào) 賬號(hào)：叫我 Abbily 等等；

4. 豐富的明星代運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，包括：熊黛林、葉一茜、周云鵬、王龍、謝飛機(jī)同

學(xué)等等。

項(xiàng)目案例

1. 海南省廣告旅游推廣：《海南，來(lái)了還想來(lái)》

a) 帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)執(zhí)行海南省廣告拍攝；

b) 新媒體公眾號(hào)推廣；

2. 臨沂市政府推廣廣告：《紅色臨沂，親情臨沂》

a) 帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)執(zhí)行臨沂廣告拍攝；

b) 新媒體推廣方案策劃到執(zhí)行；

3. 華為國(guó)際新媒體短視頻策劃：《這就是華為人》

a) 華為國(guó)際形象短視頻策劃和包裝；（20 個(gè)國(guó)家和地區(qū)）

b) 華為國(guó)際社交平臺(tái)運(yùn)營(yíng)及推廣；

4. 碧桂園中秋宣傳片推廣：《為愛(ài)團(tuán)圓》

a) 新媒體推廣方案策劃

b) 傳統(tǒng)媒體推廣方案策劃；

5. 舍得酒新媒體推廣方案

a) 李誕版新廣告策劃；

b) 新媒體推廣案；

6. 芝麻信用線上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

a) 全新形象推廣策劃；

b) 新媒體推廣案；

7. 京東超市雙 11 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

a) 節(jié)日熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)策劃；

b) 新媒體推廣案；

8. 騰訊 QQ 會(huì)員推廣充值活動(dòng)

a) 全新形象推廣策劃；

b) 新媒體推廣案；

9. 騰訊 UGC 手游大賽推廣

a) 手游大賽全推廣策劃；

b) 新媒體推廣案；

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