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課程背景

我國著名媒體研究和企業(yè)新聞寫作技巧培訓(xùn)專家彭小東老師就一直強調(diào)在中國：“一流企業(yè)寫新聞，二流企業(yè)投廣告”這是必須的！但我們國內(nèi)很多企業(yè)又尤其是大企業(yè)不是不知道企業(yè)新聞的價值，而是不知道該怎么寫企業(yè)新聞。理解不了讀題讀圖時代；就更不要談從新聞策劃到策劃新聞，以及如何把公文稿宣傳稿會議稿寫作成企業(yè)新聞稿了；彭小東根據(jù)自己多年的研究以及在企業(yè)寫作新聞工作的成功經(jīng)歷，就中國企業(yè)新聞寫作技巧根據(jù)中國的實際跟大家做精彩分享：

課程收益

一、新聞概述了解文字背后的思維邏輯和策劃方法，提升新聞基礎(chǔ)寫作能力及寫作技巧

二、消息掌握新聞通訊報道等稿件寫作的要點，提升企業(yè)對內(nèi)對外宣傳有效性

三、通訊一篇精彩的文章能起到四兩撥千斤的奇效

四、企業(yè)新聞寫作及新聞攝影推廣技巧

五、深度掌握企業(yè)公關(guān)稿寫作能力

授課對象

辦公室主任、策劃部、廣告部、市場部、企劃部、宣傳部、秘書部、總經(jīng)理助理等

課程大綱

一．企業(yè)為什么要學(xué)習(xí)新聞寫作

一流企業(yè)寫新聞

二流企業(yè)做廣告

發(fā)表的不一定是最好的

但一定是合格的

技巧:任何新聞要講究時效性

二．新聞與廣告的區(qū)別

兩者所使用的媒介范圍不一

對信息傳播的頻率與時效要求不一

傳播的目標(biāo)對象范圍有所不同

付費與否是新聞與廣告之間質(zhì)的區(qū)別 

兩者對真實性要求的標(biāo)準(zhǔn)不一

新聞與宣傳的區(qū)別

三．十一大秘訣主動贏得媒體關(guān)注

關(guān)注政策導(dǎo)向

聚焦重大敏感事件

給媒體獨特的內(nèi)容

制造新聞點

新瓶裝舊酒

策劃與熱門新聞相關(guān)聯(lián)的活動

目標(biāo)指向最合適的記者

利用好新聞淡季

將新聞發(fā)布渠道擴大化

發(fā)生危機時也正是宣傳的好時機

適度炒作

四．新聞概說

新聞的內(nèi)容和分類

新聞的基本特征

新鮮性

真實性

傳播性

新聞三個本質(zhì)屬性的小結(jié)

現(xiàn)代新聞發(fā)展的新動向

新聞概念要素的增加

新聞策劃理念的變異

溝通由管道化向平臺化發(fā)展

五．企業(yè)新聞的策劃

企業(yè)新聞策劃的概念

企業(yè)新聞推廣的目的和效果

企業(yè)新聞的價值

企業(yè)新聞的優(yōu)勢

新聞策劃優(yōu)于廣告策劃

高效益的營銷手段

企業(yè)新聞宣傳出生產(chǎn)力

新聞宣傳是企業(yè)形象建設(shè)的催化劑

企業(yè)新聞宣傳是加速企業(yè)改革的助推器

六．企業(yè)內(nèi)部新聞的策劃著眼點

產(chǎn)品

事件

行業(yè)地位

企業(yè)家

活動

企業(yè)管理方法

企業(yè)經(jīng)濟新聞寫作尋找的七個新聞點

七．企業(yè)新聞寫作的技巧

企業(yè)新聞推廣的技巧

企業(yè)新聞稿件應(yīng)具備的四個基本要素

新聞稿寫作實戰(zhàn)技巧

要有新聞價值

標(biāo)題格式

寫好企業(yè)新聞稿技巧

采訪提綱的設(shè)計

新聞寫作的原則

新聞?wù)Z言

新聞報道角度

消息導(dǎo)語的幾種寫作方法

挑選新聞?wù)掌募记?/p>

改進(jìn)新聞攝影報道的技巧

新聞寫作常用的技巧及方法

八．公文類新聞稿寫作

公文新聞寫作技巧

宣傳新聞寫作技巧

會議新聞的寫作要求

從文件中找新聞

從媒體上找新聞

從領(lǐng)導(dǎo)講話中找新聞

網(wǎng)絡(luò)新聞寫作技巧及方法

九．企業(yè)經(jīng)濟新聞的寫作技巧

企業(yè)新聞寫作技巧

標(biāo)題寫作技巧

新聞導(dǎo)語

導(dǎo)語的寫作技巧

現(xiàn)代趨勢下的新聞要領(lǐng)

新聞寫作的基本原則

新聞寫作注意事項

需要注意的五個方面

新聞的內(nèi)容結(jié)構(gòu)

不同新聞載體新聞稿寫作的技巧及方法

十．企業(yè)新聞寫作的方法

擬好標(biāo)題

引題：交待

正題：概括

副題：補充

案例分享：寫好標(biāo)題的五種技巧

導(dǎo)語

內(nèi)容提要，反映核心信息，揭示主題。

反映新聞的要點；

確立新聞的基調(diào)；

喚起受眾的注意。

導(dǎo)語的要求

案例分享：20種導(dǎo)語寫作技巧

主體

詳細(xì)內(nèi)容，先主要，再次要。

背景的寫作要求

要恰到好處，忌畫蛇添足

要簡明扼要，忌冗長復(fù)雜

要靈活穿插，忌呆板安排

結(jié)尾

小節(jié)、啟發(fā)、號召、分析、展望

十一.新聞寫作中應(yīng)注意的其他問題

選好新聞素材，確立報道主題

主題要突出，不要面面俱到地去寫

新聞寫作“一事一報”

挖掘新聞素材，深化新聞主題，提高新聞影響力

多用新聞圖片,增強新聞的表現(xiàn)力、沖擊力、震撼力、感召力

十二．企業(yè)新聞攝影技巧

企業(yè)需要什么樣的照片

企業(yè)新聞文字與攝影技巧的有機結(jié)合

新聞攝影理念的提煉

及時新聞的抓拍

重大新聞事件的拍攝

新聞圖片的作用

好的新聞圖片

十三．新聞圖片的攝影技巧

新聞攝影技巧

新聞攝影的基本規(guī)律與拍攝技巧

圖片編輯與圖片說明

由荷賽看新聞圖片的評價標(biāo)準(zhǔn)

會議攝影與人物攝影

如何從日常圖片報道中延伸出深度報道

如何成為文字與圖片的兩棲復(fù)合型人才

十四．企業(yè)新聞通訊員應(yīng)做好的儲備

培養(yǎng)新聞觸角和新聞敏感，善于發(fā)現(xiàn)新聞線索

對企業(yè)工作既能“跳進(jìn)”又能“跳出”

錘煉新聞寫作基本功

寫好新聞的三法寶；勤寫+勤練+勤看

彭老師

《不懂行銷力，如何當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)》，《一本書讀懂大數(shù)據(jù)營銷》等暢銷書作者，中國廣告?zhèn)髅脚嘤?xùn)第一人，全球華人總裁卓越行銷力導(dǎo)師，品牌競合力暨切割領(lǐng)導(dǎo)力藝術(shù)創(chuàng)始人兼總教練；中華傳媒行銷力學(xué)院院長（籌），中國民營企業(yè)大學(xué)校長（籌）；媒無界網(wǎng)，行銷力網(wǎng)創(chuàng)始人兼總顧問，中國廣告銷售神奇教練，中國傳媒營銷教父，曾有過個人一天簽訂三張廣告銷售合同，三個月完成全年銷售任務(wù)等成功廣告銷售，傳媒營銷經(jīng)歷;現(xiàn)任香港行銷力（國際）控股集團，行銷力傳播董事長，中華廣告媒介行銷力研究院長等職；行銷力國際控股集團五大業(yè)務(wù)板塊：品牌管理，廣告?zhèn)髅剑稍兣嘤?xùn)，資源整合，資本運作！五大品牌全球運營中心：行銷力---行銷問題到此為止！媒無界---傳無疆，媒無界，達(dá)天下！核心競爭力---超越競爭對手的優(yōu)勢能力！總裁智慧---智慧.智造.智力！競合力---競爭.合作.共贏！

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